中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。《報告》顯示，今年7-9月，我國家電市場(chǎng)零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線(xiàn)下家電市場(chǎng)逐步走出疫情影響，復蘇明顯；線(xiàn)上市場(chǎng)保持良好發(fā)展勢能，增速反彈，線(xiàn)上線(xiàn)下齊頭并進(jìn)，使整體市場(chǎng)穩定在2000億元以上，體現了我國家電市場(chǎng)的強大韌性和活力。今年前三季度，我國家電市場(chǎng)整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

受疫情影響，今年第一季度，線(xiàn)上家電市場(chǎng)零售額規模首次超過(guò)線(xiàn)下。但隨著(zhù)疫情得到控制，線(xiàn)下市場(chǎng)復蘇明顯，線(xiàn)上線(xiàn)下形成均分天下的局面。《報告》顯示，第三季度，家電市場(chǎng)線(xiàn)下零售額為1052億元，線(xiàn)上為1050億元。線(xiàn)下市場(chǎng)規模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。由于市場(chǎng)消費習慣的形成、促銷(xiāo)手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線(xiàn)上市場(chǎng)增幅重新上揚，增速為26%。今年前三季度，線(xiàn)下家電零售規模為2829億元，線(xiàn)上零售規模仍高于線(xiàn)下，為2963億元，線(xiàn)上渠道整體占比達51.16%。

與此同時(shí)，《報告》指出，經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新型消費模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成，線(xiàn)上線(xiàn)下界線(xiàn)日趨模糊，渠道正在洗牌。從零售商格局看，市場(chǎng)向優(yōu)勢渠道商聚攏，市場(chǎng)占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢渠道商結盟的命運。從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據60.75%的市場(chǎng)份額；從1-9月整體看，市場(chǎng)集中度更高，三強份額達63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。
家用產(chǎn)品價(jià)格下降是近年趨勢，然而《報告》顯示，第三季度我國各品類(lèi)家電產(chǎn)品均價(jià)有普遍提升的趨勢，9月表現尤其明顯。《報告》認為，一方面是因為前期為了沖量企業(yè)商家殺價(jià)嚴重，第三季度出現波段性回升；另一方面是因為中高端家電產(chǎn)品銷(xiāo)量見(jiàn)長(cháng)，家電市場(chǎng)產(chǎn)品結構正因需求日益調整。


從產(chǎn)品看，生活電器類(lèi)產(chǎn)品依然“風(fēng)光獨好”，第三季度實(shí)現了1.8%同比增長(cháng)；冰箱、洗衣機相對穩定，產(chǎn)品結構高端化升級明顯，市場(chǎng)規模同比小幅下降；彩電產(chǎn)品在持續低迷中不乏亮點(diǎn)，市場(chǎng)有回歸正軌趨勢，大屏電視銷(xiāo)量提升顯著(zhù)；空調市場(chǎng)在慘淡中結束2020冷年，同比、環(huán)比下降明顯，處于能效新標實(shí)施和轉軌存量市場(chǎng)雙重壓力帶來(lái)的市場(chǎng)陣痛期；廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環(huán)比增長(cháng)的產(chǎn)品品類(lèi)，健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注，集成化、套系化、場(chǎng)景化趨勢明顯。此外，第三季度，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機、洗碗機等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售良好，空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產(chǎn)品增幅30%以上，體現出消費升級的大趨勢。


展望2020年第四季度，《報告》認為，家電市場(chǎng)仍將保持穩健增長(cháng)的勢頭，在雙十一、家電下鄉等推動(dòng)下，形成今年家電銷(xiāo)售的又一個(gè)高峰。


（來(lái)源：中國電子報）