回顧2018年，在家具風(fēng)格上，有“輕奢風(fēng)”“工業(yè)風(fēng)”等后起之秀的崛起，也有許多曾被消費者熱捧的風(fēng)格逐漸在市場(chǎng)上失去自己原有的地位。面對市場(chǎng)寒潮，誰(shuí)都想打一張最穩的安全牌。當下，這張牌非“新中式”莫屬。
市場(chǎng)和消費者都對新中式青睞有加。如即將開(kāi)始的第41屆東莞名家具展，便將1號館一二層全部打造成為新中式品牌館，把更多機會(huì )交給新中式家具企業(yè)。
從新中式家具悄然走火，到如今“滿(mǎn)城盡是新中式”，消費者對新中式的熱情始終不減。這讓我們不得不再次提起這個(gè)問(wèn)題，那就是新中式熱銷(xiāo)的背后，究竟有哪些深層原因？
實(shí)木材質(zhì)吸引消費者
數據顯示，多數消費者更喜愛(ài)實(shí)木家具。2018年，新浪聯(lián)合居然之家及13家行業(yè)協(xié)會(huì )共同發(fā)布的《2018新中產(chǎn)家居消費指數報告》中顯示，72%的消費者喜愛(ài)實(shí)木材質(zhì)，其中一部分更偏愛(ài)高檔紅木。從百度指數來(lái)看，近30天內“實(shí)木家具”的日均搜索量在兩千左右。春節后每日搜索量甚至達到三千。
“實(shí)木家具”關(guān)鍵詞搜索結果
作為最早出現的家具材料，實(shí)木確實(shí)一直受到消費者的熱捧。板式家具很難模仿實(shí)木家具的真實(shí)肌理和質(zhì)感。玻璃、金屬等新材料又難免給人帶來(lái)冰冷感。對年輕消費者來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)家具時(shí)首先會(huì )考慮的因素是美觀(guān)、舒適和功能，而非價(jià)格。因此，雖然實(shí)木家具價(jià)格較昂貴，但熱度始終居高不下。
環(huán)保問(wèn)題同樣備受關(guān)注。近兩年的環(huán)保風(fēng)暴給家具行業(yè)敲響了警鐘，許多板式家具企業(yè)在環(huán)保問(wèn)題上下了大工夫。但對于多數消費者來(lái)說(shuō)，“實(shí)木家具比板式家具環(huán)保”的觀(guān)念仍然很有市場(chǎng)。
實(shí)木家具的保值性和耐用性也是消費者選擇實(shí)木的重要原因之一。日益稀缺的紅木，價(jià)格水漲船高的黑胡桃木等，使實(shí)木家具不僅擁有使用價(jià)值，還同時(shí)擁有了收藏和投資價(jià)值。價(jià)格昂貴的實(shí)木材質(zhì)，也滿(mǎn)足了一部分消費者渴望“高品質(zhì)生活”的心理需求。
此外，實(shí)木家具制作工藝較板式復雜。當代消費者追求品質(zhì)生活，追求個(gè)性化、定制、手工制作。流水線(xiàn)生產(chǎn)出來(lái)的板材家具很難讓他們感到生活的“儀式感”。他們更傾向于選擇“榫卯結構”“手工雕花”“傳統手工藝”等具有傳統文化色彩的設計。
價(jià)格吸引經(jīng)銷(xiāo)商
在材質(zhì)得到保證的情況下，新中式家具擁有更高的毛利率。家具產(chǎn)品很難像快消品一樣走低毛利率高銷(xiāo)售量的銷(xiāo)售模式，提高凈利率才是生存之道。
新中式家具的實(shí)木材質(zhì)、原創(chuàng )設計、文化內涵都給家具產(chǎn)品增加了溢價(jià)。經(jīng)銷(xiāo)商、導購都更愿意向市場(chǎng)推銷(xiāo)高溢價(jià)家具產(chǎn)品。因此，新中式家具始終保持“熱銷(xiāo)”狀態(tài)。
原創(chuàng )設計水平不斷提升
如果說(shuō)品質(zhì)是一件家具的骨骼，那么設計就是它的靈魂。國內始終在倡導原創(chuàng )設計，年輕人也更愿意選擇美觀(guān)、舒適的時(shí)尚家具。
近年來(lái)，新中式家具領(lǐng)域頻現令人眼前一亮的驚艷設計。新中式家具非常強調設計。它不同于北歐風(fēng)格、美式風(fēng)格等西方舶來(lái)品，而是圍繞中國幾千年的文化脈絡(luò )發(fā)展而成。在本土文化潛移默化的浸潤下，消費者挑選新中式家具的眼光更加高遠。企業(yè)想要生存，就必須在設計上多花功夫。這個(gè)循環(huán)使新中式家具“被迫”成為現代家具設計界的領(lǐng)頭者。
民族自豪感被喚醒
中國傳統文化正在以各種方式重現。隨著(zhù)國人對傳統文化的不斷關(guān)注，新中式家具儼然已成為當代人的文化自我認知符號。而其“傳承與創(chuàng )新”的理念，更是當代年輕人最真實(shí)的精神寫(xiě)照。當大國自信重新回到這一代人的心中時(shí)，年輕消費者與自我的認可和對傳統文化的認可，使他們更容易對新中式家具產(chǎn)生特有的情愫。
每種風(fēng)格的發(fā)展都折射著(zhù)時(shí)代的需求。如今，國內有好產(chǎn)品，亦有發(fā)現國產(chǎn)之美的眼睛。更多人已收回目光，看向國內市場(chǎng)。在當下的現實(shí)生活中，新中式家具的火熱也可以說(shuō)是踩在了“風(fēng)口”上。
但同樣，當越來(lái)越多的企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商加入新中式市場(chǎng)，這場(chǎng)新中式淘汰賽在市場(chǎng)寒冬中將再一次提速。因此，對尚未入局的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，當下，新中式是最好的選擇，或許也是最壞的選擇。
